I. Récapitulatif général

De manière générale :

  • Avant de commencer, posez-vous les questions fondamentales et répondez-y de la manière la plus claire possible.
  • De manière générale, il est toujours plus sûr de déterminer les objectifs de votre annonce publicitaire.
  • Votre audience est le public auquel vous vous adressez. Mieux vous la connaissez, plus ce que vous lui écrivez aura des chances de l’atteindre…
  • La page de destination de votre annonce peut être une page de vente, un blog, une page facebook ou tout autre page web issue de votre imagination.
  • Votre page de destination doit être correcte et se charger facilement dans tous les navigateurs. Veillez aussi à ce qu’elle corresponde à la promesse de votre annonce.

L’image que vous afficherez sur le mur doit chercher l’efficacité :

  • L’image que vous choisirez sera la première chose que voit le public de vous. Il est primordial de bien la choisir.
  • Déterminez les objectifs spécifiques de votre image.
  • Restez le plus possible en concordance avec votre projet. Votre image doit rappeler le secteur de votre activité. Si vous choisissez de ne pas suivre les conventions de votre secteur, soyez sûr de votre coup.
  • Si votre emplacement est suffisamment grand, rajoutez du texte à votre image. Vous pouvez également penser à insérer un visage, de préférence souriant ou en mouvement.
  • Si vous concevez vous-même votre image, une bonne palette de couleurs est le choix esthétique prioritaire surtout si vous avez un petit emplacement. Les couleurs que vous choisirez portent un sens et véhiculent des idées.
  • Vous pouvez également élaborer une composition picturale de manière à suggérer un double sens visuel ou un autre effet graphique.
  • Au-delà de la couleur, toute image a sa propre signification, évidente ou cachée. Une image avec une impression de mouvement est en général préférable à une image statique en apparence.
  • Si vous optez pour du texte dans vos images (ce que nous vous conseillons), la typographie que vous utiliserez aura elle aussi une connotation que vous gagnerez à connaître.
  • Faites simple. Une image percutante et mémorisable est dans la quasi-totalité des cas une image avec un concept simple.
  • On doit toujours éviter les lieux communs si on veut sortir du lot. Ne suivez pas (trop) les modes et faites en sorte que votre image ait un caractère intemporel.
  • Cherchez l’originalité pour vous démarquer de vos concurrents.
  • Comparez votre image à celle de la concurrence afin de faire mieux.

Le contenu de votre message doit être simple, compréhensible, crédible et original :

  • Pour votre texte d’annonce, la teneur du message est aussi importante que sa mise en forme. Dans sa phase de conception, la première vient souvent avant la deuxième.
  • Privilégiez un et un seul message simple. Le plus souvent, cet unique message se confond avec le bénéfice principal de votre produit, service, blog ou autre.
  • Pour être compréhensible, votre annonce doit être lisible, dicible et toucher votre public.
  • Pour être crédible, votre offre doit être réaliste et votre promesse ne doit pas être déçue. Ne promettez pas des choses que vous savez que vous ne pouvez pas tenir.
  • Pour être efficace, votre annonce doit impérativement comporter un appel à l’action clair.
  • Ce qui est valable pour l’image peut être valable pour le texte. Démarquez-vous avec modération.
  • Il y a plusieurs manières d’être original tout en restant crédible. La plupart sont basées sur l’offre.
  • Chercher à se différencier vous donnera un avantage certain sur vos concurrents directs.
  • Attention tout de même à ne pas trop en faire, respectez un minimum les conventions de votre secteur pour ne pas trop dérouter le lecteur.

La mise en forme du message doit répondre à un souci de présentation et d’esthétisme :

  • Le travail de mise en forme commence en général par dégager une structure au texte.
  • Avoir un titre pour votre annonce n’est pas obligatoire, mais si vous en avez un, pensez à attirer le lecteur avec votre bénéfice principal.
  • Avoir une accroche dans votre annonce est souvent très efficace pour pousser le lecteur à poursuivre sa lecture. Celle-ci évoque en général le problème que vous voulez résoudre pour votre lecteur.
  • Le paragraphe de présentation est le corps de votre message. Il vous permet de développer, argumenter ou préciser votre offre.
  • La structure AIDA est une structure standard efficace et très utilisée. Vous pouvez choisir de ne pas la suivre mais sachez qu’elle existe en cas de besoin.

Cette section est une prémisse avant une rubrique plus fournie. Laissez-nous vos commentaires, suggestions, remarques, demandes, afin d'orienter la future rubrique. Certaines parties gagneraient certainement à être approfondies. Si vous nous en faites la demande, on pourrait aussi être amené à proposer une liste de liens intéressants sur le sujet.

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