3. En concordance avec votre projet

Vous devez penser le plus possible à rappeler votre secteur d’activité. Si vous vendez des produits bio, vous avez tout intérêt à mettre en avant le côté nature (avec par exemple une couleur verte soigneusement dosée) dans votre image. Si vous faites la promotion de vacances à la montagne, une image de massifs enneigés ferait à coup sûr son effet. Votre image doit être représentative : en un clin d’œil, le public doit être capable d’identifier votre secteur d’activité.

Ensuite, dans une optique d’acquisition de nouveaux contacts, une image qui surprend peut être un atout. Cependant, pensez à respecter les habitudes de votre audience et les conventions de votre secteur. En publicité, l’originalité permet de se démarquer. Mais une originalité trop marquée peut, au mieux amuser le spectateur, au pire viser complètement à côté. Si vous prenez ce parti pris, soyez sûr de ce que vous faites.

Et enfin, choisissez la bonne audience. Même si vous travaillez avec des interlocuteurs très différents, votre image doit être axée sur votre audience principale. Votre annonce s'adresse sûrement à quelqu'un. Alors étudiez les caractéristiques de l’audience et pensez au message que vous voulez transmettre. Cela vous aidera à confectionner ou à choisir votre image en adéquation avec tout cela.

Cette section est une prémisse avant une rubrique plus fournie. Laissez-nous vos commentaires, suggestions, remarques, demandes, afin d'orienter la future rubrique. Certaines parties gagneraient certainement à être approfondies. Si vous nous en faites la demande, on pourrait aussi être amené à proposer une liste de liens intéressants sur le sujet.

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